為什么許多餐廳都用“西紅柿炒雞蛋”當(dāng)門頭？

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在銷售中最成功運用紅色的品牌當(dāng)屬可口可樂了。如今的圣誕老人之所以清一色是穿紅衣的肥胖老頭形象，正是可口可樂在30年代為在冬季促銷創(chuàng)造的圣誕老人廣告形象。它成功地將紅色所暗含的熱情和愛的精神寓意傳遞給了消費者。

如果說國外有色彩營銷學(xué)作為理論依據(jù)，那風(fēng)水在國內(nèi)同樣是非�，F(xiàn)實的“理論”依據(jù)。

百度一下“招牌顏色”，會發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果里不乏“招財”、“財運”等字眼。城市風(fēng)水專家，微博上粉絲量達到40w的風(fēng)水大V蔡明道就曾在博客上表示：招牌底色是代表顧客，招牌名字是代表老板；一般來說，底色生名字最吉，比如紅底黃字（火生土）。

此外，與周邊招牌的顏色搭配也有風(fēng)水上的講究，這也就不難解釋紅黃色總是密集出現(xiàn)。如果在一大堆火紅的招牌中，插進一塊黑色招牌（黑屬水），也許明天就有鄰居找上門了。

當(dāng)然，小商家們未必具有這些認(rèn)知，但在他們的潛意識里，默認(rèn)紅色就是招牌的標(biāo)準(zhǔn)色，正是因為它是被商家一代代驗證的最有用的顏色。

雖然惹眼，但紅色并不高級  

從現(xiàn)代審美角度來說，紅黃這種高飽和度色彩的搭配，往往流于俗氣。

這背后更深的原因，有個理論是說因為人們對鮮艷色彩的喜好出自天性，但“格調(diào)”恰恰是對本能沖動的克制——飽和度低、很少能傳遞出情緒的顏色更能體現(xiàn)高端感，比如大多數(shù)奢侈品、汽車品牌的logo都是黑色或者金屬色。

而當(dāng)下頗受追捧、能夠體現(xiàn)現(xiàn)代東方美學(xué)的“性冷淡”式設(shè)計風(fēng)格，也呈現(xiàn)出清心寡欲、偏冷色系的視覺效果。

這就是為什么在商家在運用紅的時候，需要格外小心。你如果仔細(xì)去看國際大公司的招牌，會發(fā)現(xiàn)即使LOGO是紅黃色，也依然加入了“心機”——它們往往會通過色彩飽和度的調(diào)整，以及加入黑、白顏色來中和。

無印良品的LOGO，使用了紅色但依然性冷淡

所以國內(nèi)許多招牌用的“中國紅”其實和大公司們用的紅并不完全一樣。高飽和度的色彩，稍不小心，就可能變成災(zāi)難般的廉價感。

而中國街頭的招牌，大多幾乎毫無設(shè)計可言。在我與幾位店老板的交談中，他們告訴我，一般都是直接找街邊的廣告公司，用噴繪布、彩鋼扣板和鋁塑板這幾款便宜的材料，店家免費負(fù)責(zé)設(shè)計。他們認(rèn)為，把招牌尺寸盡量做大、顯眼，是最主要的考慮。

“醒目是第一追求。客戶往往是看到別人的店鋪招牌，如果覺得合適，就照搬過來換成自己的店名，沒有什么特殊設(shè)計，我們也不單獨收費�！� 一個在北京西五環(huán)外經(jīng)營戶外廣告牌生意3年的店主說。

但能想象嗎？還有比大紅大黃更不走心的招牌設(shè)計。在一些批發(fā)和副食品店，你往往能看到“XX便利店”的招牌，招牌的背景并非純色，而是一罐碩大的王老吉或者可樂。這些直接被當(dāng)成廣告使用的店鋪招牌，往往都是由品牌出錢制作。

制作這樣一塊招牌并不貴，因此快消品供應(yīng)商也樂于為終端店鋪提供這樣的招牌。和帶商標(biāo)的冰柜或展示柜相同，在與競品肉搏，寸土必爭的零售店里，這些對迷失在商品中的消費者起到重要的引導(dǎo)作用，免費提供這些，也是換取店鋪訂貨量與貨品上架率的籌碼。地段差的店鋪往往需要以多進貨為條件，而地段優(yōu)質(zhì)的店鋪甚至還可以收到品牌廠商的廣告費。

雖然有可循的商業(yè)邏輯，但這一行為同樣直接導(dǎo)致招牌充斥著紅色元素。除了不經(jīng)設(shè)計、材質(zhì)廉價，出錢做招牌的品牌中，王老吉和可樂等快消飲品廣告占據(jù)很大比重也是原因之一。

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本文轉(zhuǎn)載自：看你賣

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