好名字值一億廣告費(fèi)：品牌取名有13條小定律

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我們經(jīng)常說，選擇大于努力。很多時(shí)候，前期一個(gè)好的名字，勝過后期百倍的廣告宣傳。

今天就聽聽著名廣告人小馬宋用13條思考，為你分享“好名字的價(jià)值”。

－1－  

步步高的創(chuàng)始人段永平曾經(jīng)說，名字多一個(gè)字，就要多費(fèi)一千萬的廣告費(fèi)。 但是步步高因?yàn)橛袀�(gè)字是兩個(gè)重復(fù)的，所以算是2.5個(gè)字。

有次聽張忠老師講他們做《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的時(shí)候，要求經(jīng)觀的記者寫文章羅列三大財(cái)經(jīng)報(bào)紙時(shí)，一定是寫：經(jīng)觀、21世紀(jì)，中國經(jīng)營報(bào)，他們刻意讓對(duì)手的名字比自己多。

－2－  

但是我個(gè)人覺得，名字長短還是要看具體情況，一個(gè)字的名字其實(shí)并不好記 ，所以那些注冊(cè)一個(gè)字名字的都會(huì)自動(dòng)補(bǔ)充上一個(gè)字，比如“柒牌”，“郎酒”。

長名字也未必難記，比如“張君雅小妹妹”。

－3－  

好名字值一億的廣告費(fèi)，甚至更多。二手車行業(yè)，瓜子和優(yōu)信看起來廣告費(fèi)花的差不多，但是瓜子明顯占優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槊�字更好記�?/span>

而且瓜子對(duì)品類的占據(jù)也非常聰明，所謂“二手車直賣網(wǎng)”其實(shí)是創(chuàng)造了一個(gè)新品類 ，盡管大家其實(shí)是一樣的。（在飛機(jī)上看到，是特勞特公司的作品）

－4－  

名字越通俗越容易記憶。 雷克薩斯以前叫凌志，改名后就更難記憶了。所以人的名字我們更容易記住花名，這是同樣的道理。羅胖就比羅振宇容易記憶，奶茶妹妹就比章澤天更容易記。

好名字有三個(gè)非常簡(jiǎn)單的檢測(cè)指標(biāo)：好寫，好讀，好記。 檢測(cè)夠不夠好，你只要問下面這幾個(gè)問題即可。

－5－  

你告訴別人這個(gè)名字，別人是不是可以一下子就寫出來？ 比如瓜子二手車、小米手機(jī)、小狗電器、好太太晾衣架等等，但是像羅輯思維、順豐就不夠好。絕大部分英文名字都不是好名字，道理如上。

－6－  

搜狗輸入法是不是可以直接打出來？ 如果這個(gè)名字可以用搜狗輸入法直接輸入，那它就是個(gè)通俗的名字。當(dāng)然并不是在品牌大量打廣告之后。

－7－  

輸 入這個(gè)名字的時(shí)候，你會(huì)不會(huì)需要切換鍵盤 ？所有中英夾雜、數(shù)字和文字夾雜的名字都算不上好名字，因?yàn)閯e人輸入你的品牌名字的時(shí)候需要花更多力氣。

－8－  

諧音、繁體字、非本國語言、生僻字基本上都不是好名字。

－9－  

電視節(jié)目的名字一般是4-5個(gè)字為好，因?yàn)閮蓚�(gè)字的名字主持人在說的時(shí)候不夠有氣勢(shì)。比如“超級(jí)訪問”就比“訪問”聽起來有氣勢(shì) ，“我是歌手”就比“歌手”聽起來更好。

－10－  

名字不能跟后面的品類產(chǎn)生誤解。 比如小米手機(jī)就不會(huì)與品類誤解，但是小米蛋糕就會(huì)讓人誤解，是不是用小米做的蛋糕？

－11－  

傳播的時(shí)候能帶上品類就帶上品類 。比如小米手機(jī)，滴滴打車，小狗電器，瓜子二手車，高德地圖，招商銀行，小牛電動(dòng)，貝醫(yī)生牙刷，樂凱撒榴蓮披薩，圖靈機(jī)器人，叮當(dāng)開鎖等等。

－12－  

追求名字背后的意義，其實(shí)特別沒有意義，因?yàn)槭鼙姴粫?huì)接受這個(gè)信息。 就像logo的設(shè)計(jì)追求背后的意義一樣，因?yàn)槌�了自己企業(yè)的人，沒有人搞得懂。除非這個(gè)名字的意義是大眾也能搞懂的。

－13－  

按照華杉老師的理論，品牌命名的本質(zhì)就是降低傳播成本 。它包括識(shí)別成本、記憶成本、轉(zhuǎn)述成本、搜索成本等等。

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本文轉(zhuǎn)載自：小馬宋

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