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麥當勞發(fā)布新廣告主打溫情牌

2020年01月03日  轉載自互聯網
內容摘要：隨后發(fā)布的另一支品牌宣傳廣告，相比之下，則多一些俏皮勁兒。講述了翹“家”的阿嬤大半夜跑到兒子家里，在觀望兒子的生活狀態(tài)后，突然覺得他該找對象了。結果早上和孩子一起去麥當勞吃早餐時...
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　　其實還挺暖心的臺灣向來不缺溫情系廣告片，這一次是麥當勞品牌形象宣傳片。當然，這主要也是因為溫情牌是麥當勞近來在大中華區(qū)市場的品牌傳播調性。


　　首先上線的廣告，主題是“每天凌晨五點半在麥當勞的約會”。講述了一對夫妻，共同經營一輛出租車，每天在麥當勞交班的場景。在麥當勞里短暫相處的咖啡時間里，丈夫會跟妻子講述一些載客時發(fā)生的情況和故事。

　　為了在平淡的場景中加入更多的故事性，或者說為了更好地打動觀眾，廣告為這一天的交班設定了一個特別日期。所以分別之前，妻子突然提起了“今天”，而后卻欲言又止，丈夫也沒有多說什么。但妻子上車之后，從車廂內的后視鏡上看到了一張卡片，寫著“結婚紀念日快樂”。

　　在一起，不在于時間的長短，而在于心的交流——廣告試圖通過這樣的一個訊息來贏得消費者的好感。

　　臺灣麥當勞一周前在 YouTube 官方賬號上發(fā)布了這支廣告，目前擁有超過 63 萬的點擊量。

　　隨后發(fā)布的另一支品牌宣傳廣告，相比之下，則多一些俏皮勁兒。講述了翹“家”的阿嬤大半夜跑到兒子家里，在觀望兒子的生活狀態(tài)后，突然覺得他該找對象了。結果早上和孩子一起去麥當勞吃早餐時，阿嬤就覺得麥當勞的點餐小妹不錯。而這里的文案寫著：在一起，就是知道對方心里在想什么。

　　正如文案所示，這兩支廣告片都是圍繞著“愛在一起”的傳播主題而展開。你對這個主題應該也不會陌生，麥當勞去年在央視上投放的廣告所傳達的“讓我們好在一起”，也是一樣的訴求。

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本文轉載自互聯網

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