粉色店、黑金店、LAB概念店……喜茶的空間設(shè)計(jì)你學(xué)不會(huì)！

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4、【HEYTEA TO GO】快閃店

為了賦予喜茶更多的可能性，喜茶快閃店 -- [HEYTEA TO GO] 應(yīng)運(yùn)而生。

從OCT-LOFT 國(guó)際爵士音樂節(jié)、叢林音樂節(jié)到美寶蓮派對(duì)及下周將參與的上海時(shí)裝周，喜茶不僅從事商業(yè)活動(dòng)， 還積極參與并支持藝術(shù)創(chuàng)作，深度介入城市青年文化生活得各個(gè)方面。喜茶，以茶為媒介，正在成為青年潮流文化的風(fēng)向標(biāo)。

不僅僅是主題店、概念店、快閃店，喜茶每一家門店的設(shè)計(jì)，都是一個(gè)詮釋靈感與禪意的過程，將“簡(jiǎn)約現(xiàn)代”體現(xiàn)在每一個(gè)角落。即便是標(biāo)準(zhǔn)店，也把空間設(shè)計(jì)玩到極致，比如蘇州印象城店是喜茶為探索園林思想的一次新嘗試，把空間分為“春”與“冬”兩個(gè)模塊，在極簡(jiǎn)自然中疊加?xùn)|方美學(xué)意境。

未來，喜茶在空間體驗(yàn)的打造上將不會(huì)停止它探索的腳步。據(jù)喜茶透露，今年10月，還會(huì)推出一個(gè)顛覆目前所有概念的全新門店設(shè)計(jì)，探討人與人、人與空間之間的關(guān)系。

“養(yǎng)眼”很重要

空間成喜茶體驗(yàn)感的輸出方向

如今，不斷壯大的新中產(chǎn)階級(jí)已成為最具消費(fèi)力的群體，同時(shí)也是最挑剔的群體。產(chǎn)品的品質(zhì)和種類的豐富度，只是他們的基礎(chǔ)訴求，而環(huán)境的情景化、個(gè)性化、品牌美學(xué)才是品牌圈粉的重要因素。

尤其是今年，新茶飲的“網(wǎng)紅級(jí)”現(xiàn)象仍在發(fā)酵。一杯茶飲的競(jìng)爭(zhēng)不止在產(chǎn)品、服務(wù)，在消費(fèi)升級(jí)的大前提下，空間體驗(yàn)越來越像一種剛性需求。在不少媒體關(guān)于新茶飲“升級(jí)”的解讀里，消費(fèi)到店的體驗(yàn)空間升級(jí)也是一個(gè)必定不會(huì)漏掉的部分。

對(duì)于喜茶來說，空間體驗(yàn)感的打造可以為消費(fèi)者形成一個(gè)更為立體的消費(fèi)體驗(yàn)，也是現(xiàn)階段喜茶品牌理念的主要輸出方向。無論是標(biāo)準(zhǔn)店，還是粉色主題店、黑金店、LAB店等嘗試，你會(huì)看到喜茶在空間表達(dá)上不斷在做多元化的嘗試和改變。

而能夠如此大膽嘗試，同時(shí)又不讓消費(fèi)者感受陌生，是基于喜茶從茶文化出發(fā)，結(jié)合酷、靈感與禪意的品牌理念，打造出了一種較為“容器”性質(zhì)的基礎(chǔ)風(fēng)格。這就好比一個(gè)“碗”，里面可以盛著不同“菜品”。喜茶每個(gè)空間的創(chuàng)新展現(xiàn)都在原來的基礎(chǔ)上做了一個(gè)變身，讓消費(fèi)者感受到喜茶的酷，永不枯竭的靈感，發(fā)現(xiàn)喜茶多元化的一面。

喜茶定時(shí)、定點(diǎn)的對(duì)空間進(jìn)行創(chuàng)新探索，不僅帶著一種反傳統(tǒng)的勇氣，而且通過空間場(chǎng)景設(shè)計(jì)的差異化，已與競(jìng)爭(zhēng)品牌拉開距離。

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本文轉(zhuǎn)載自：贏商網(wǎng) 作者：陳健瑋

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