給餐廳取個好名字到底有多重要

熱門精品廚藝教程推薦：
鹵肉卷餅技術(shù)   正宗肉夾饃技術(shù)   黃金土豆餅   老濟南把子肉   正宗原汁燉牛肉   涼皮商用教程   果香雞柳棒   正宗麻椒雞商用技術(shù)   廚師寶典   夜市新寵芝士黃金薯   網(wǎng)紅臭豆腐技術(shù)   驢肉火燒技術(shù)   柳州螺螄粉配方   蟹黃鍋巴雞技術(shù)   秘方排骨米飯   正宗臺灣鹵肉飯   可真正商用的包子技術(shù)   正宗新疆椒麻雞   醬香米線   鍋巴土豆   香辣肉醬面/米線   臺灣牛肉面   單縣羊肉湯   襄陽牛肉面   楊國富麻辣燙   秘制紅燒肉   麻辣串炸串   青一色特色菜   酸辣粉技術(shù)   黃燜雞米飯   千里香餛飩   棗莊辣子雞   重慶麻辣魚   牛雜湯   淮南牛肉湯   麻辣香鍋   過橋米線/砂鍋米線土豆粉   安徽牛肉板面   ...更多

品牌名稱對于一個企業(yè)來說意味著什么？《定位》中這樣寫道：

在定位時代，你能做的唯一重要的營銷決策，就是為你的產(chǎn)品起個好名字。  

優(yōu)秀的品牌名稱具備二次傳播和定位溝通的優(yōu)勢，在激烈的市場競爭中，名稱優(yōu)勢產(chǎn)生的馬太效應，甚至可以決定你能否在競爭中勝出。相反，不好的品牌名，帶給企業(yè)的影響是深遠慘痛的。

“叫個鴨子”表示很委屈  

“叫個鴨子”創(chuàng)始人曲博公開發(fā)表過一篇檄文——《懇請對創(chuàng)業(yè)者多些寬容》，當時引起不少關注。

創(chuàng)業(yè)艱難百戰(zhàn)多，我們沒有戰(zhàn)無不勝的孫悟空，我們沒有關鍵時刻送溫暖的觀世音菩薩，連馬云在創(chuàng)業(yè)之初都被稱為騙子，作為創(chuàng)業(yè)者我們只能期待，各路大神，你們能對我們多一些寬容嗎?

叫個鴨子”品牌在市場上火了，但面對我們的非議和指責也洶涌而至，莫須有的帽子滿天飛，大有不把我們打倒在地踏上三百腳永世不得翻身，就誓不罷休之勢。

歷經(jīng)四年多，我們的第 35 類特許經(jīng)營的商業(yè)管理商標，經(jīng)法院終審獲得注冊成功，已經(jīng)拿到了商標局的正式文件，第 43 類餐飲服務的商標(已剔除其中的酒店、酒吧類)法院也已終審判決。

正當我們慶幸、欣慰克服重重難關終于獲得正義的審判，并期待拿到注冊證時，有競品及自媒體跳出來說我們有不良影響，輿論所到之處，北京市最高法院的終審判決不起作用了，遲遲不給我們公示了。

而就在今天，我們又收到了中華人民共和國最高人民法院的有關第 43 類餐飲服務的商標應訴書！我們創(chuàng)業(yè)的路上再遇坎坷、欲哭無淚。

成也蕭何敗也蕭何，曾經(jīng)風光無限的品牌名，如今卻成了阻礙企業(yè)發(fā)展的路障。這是偶然嗎？還是真的只是被胡亂扣上一頂“莫須有的帽子”呢？

曲博當年從百度出來創(chuàng)立“叫個鴨子”，吸引了眾多媒體、餐飲人和投資人的關注，他的營銷策劃天賦似乎在這個創(chuàng)業(yè)項目上，得到了充分的展現(xiàn)，一時間風頭無二。以至于之后不斷涌起效仿者，比如“叫了個雞”。

短期來看，這種“噱頭”式玩文字游戲的品牌名似乎收獲了巨大的關注。但品牌名是一個企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一，好的品牌名可以一本萬利，節(jié)約大量營銷費用。

乍一看，“叫個鴨子”似乎在初創(chuàng)期可以實現(xiàn)營銷自動傳播，節(jié)省經(jīng)費，但從長期看來，是給自己挖下大坑，嚴重阻礙品牌走得更遠。

天圖投資CEO馮衛(wèi)東認為，品牌名就算沒有明確的定位，也不要嘗試誤導性甚至負面的品牌定位。噱頭可以被談論，卻難以被信任。

營銷不是不能玩噱頭，但不能用品牌名玩噱頭。因為名字要用很久，而噱頭的新鮮期很短，過期之后就只剩下一個感覺：Low。

快狗打車  

近日 “58速運”改名為“快狗速運”，引發(fā)了廣泛熱議，但爭議和調(diào)侃占了大半，這個名字也的確不是老板一時沖動取的，背后主要提案方是特勞特公司。

創(chuàng)始人兼董事長陳小華說：“快狗打車”這個名字從幾百個名字里選的，花了6個月時間，開了上百次會議討論。從人力、咨詢費用以及物料、品牌、產(chǎn)品研發(fā)、廣告費來測算，至少是5~10億的決定�！�

陳小華在接受36氪采訪時表示：“我們要從批發(fā)市場的B端走向大眾，做面向全城的貨運出行，簡單明了地讓大家知道我們是誰。58速運這個名字無法承載更多的業(yè)務信息，也無法擺脫58到家分類門戶的認知。”

之所以起名叫“快狗打車”，是因為58速運在去年合并了香港貨運公司GOGOVAN，其中文名字即叫“快狗”，“快”代表著快速，“狗”代表著可信賴。而“打車”這個詞在C端消費者心中，意味著“互聯(lián)網(wǎng)化”、“隨叫隨到”、“價格透明”。

陳小華說：“這樣城市出行平臺就可以直接分為兩種，一種是乘客出行，另一種就是貨運出行�！薄�—“快狗打車”也可以看作是想做“貨運版的滴滴”。

那么，對于此更名“快狗”事件以及“貨運版滴滴”的定位，升級定位課學員和馮衛(wèi)東進行了一次討論和碰撞

品牌起名四要  

馮衛(wèi)東總結(jié)了給品牌起名時應當遵從的“四大要點”：

一是有品牌反應 ——就是品牌名看起來、聽起來都要像一個品牌名，而不是像一個通用名詞。

二是有定位反應 ——就是顧客看到或聽到品牌名，就能猜到品牌大概是什么品類，具備什么特性，或者產(chǎn)生價值感。

簡單而言之，就是品牌名要具備望文生義的能力，而且望文生義的結(jié)果要符合品牌定位，最起碼不能和品牌實際定位相悖。

三是易于傳播 ——品牌名要易于傳播，就是要盡一切可能降低傳播負擔，增加傳播機會。

易于傳播的第一個考慮是“聽音知名”，即顧客一聽就知道是哪幾個字，不需要多作解釋。

四是避免混淆 ——就是好的品牌名應當避免混淆，也就是不要與眾所周知的名字太相似。最常見和最糟糕的混淆方式就是與知名品牌相似，這會讓顧客覺得你是個山寨品牌。

------------------------------

本文轉(zhuǎn)載自：高維課堂

熱門精品廚藝教程推薦：
鹵肉卷餅技術(shù)   正宗肉夾饃技術(shù)   黃金土豆餅   老濟南把子肉   正宗原汁燉牛肉   涼皮商用教程   果香雞柳棒   正宗麻椒雞商用技術(shù)   廚師寶典   夜市新寵芝士黃金薯   網(wǎng)紅臭豆腐技術(shù)   驢肉火燒技術(shù)   柳州螺螄粉配方   蟹黃鍋巴雞技術(shù)   秘方排骨米飯   正宗臺灣鹵肉飯   可真正商用的包子技術(shù)   正宗新疆椒麻雞   醬香米線   鍋巴土豆   香辣肉醬面/米線   臺灣牛肉面   單縣羊肉湯   襄陽牛肉面   楊國富麻辣燙   秘制紅燒肉   麻辣串炸串   青一色特色菜   酸辣粉技術(shù)   黃燜雞米飯   千里香餛飩   棗莊辣子雞   重慶麻辣魚   牛雜湯   淮南牛肉湯   麻辣香鍋   過橋米線/砂鍋米線土豆粉   安徽牛肉板面   ...更多