如何給餐廳取一個(gè)好的品牌名？用加減乘除

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當(dāng)然，小茗同學(xué)在2015年的意外走紅還要?dú)w功于設(shè)計(jì)，全包覆的高彩度配色，遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能看到的小茗同學(xué)的大腦袋， 全新的帽蓋包裝，使之在冰柜、貨架上非常醒目有識(shí)別度。賣萌的形象設(shè)計(jì)+校園情懷，讓消費(fèi)者產(chǎn)生了首次購(gòu)買的興趣。

改良消除苦味、更清新的甜，則是熱愛甜飲的年輕人長(zhǎng)期消費(fèi)的原因。 

小茗同學(xué)，四字一出，你就會(huì)有豐富的感知，腦海中甚至?xí)�出現(xiàn)畫面感。

要取出這樣的名字，就需要我們?cè)趧?dòng)手命名以前，

先列出一件產(chǎn)品具有的全部功能利益，它想要向消費(fèi)者傳達(dá)的所有信息都有哪些，

然后思考信息背后潛藏的本質(zhì)，確認(rèn)那些最符合人腦認(rèn)知的重要信息。

最后努力簡(jiǎn)化客觀信息量，抽象產(chǎn)品本質(zhì)，并增加使人可以產(chǎn)生豐富感知和聯(lián)想的主觀信息量。

這就是命名的減法和加法。

Mercedes-Benz在大陸的譯名奔馳，我覺得是信達(dá)雅的翻譯。但Benz在臺(tái)灣的名字賓士，我覺得更有豐富的聯(lián)想和感知。

賓是禮敬之意，接人以儀。士，則是中國(guó)古代對(duì)人的美稱，代表貴族階層和知識(shí)分子。賓士，更符合商務(wù)用車的場(chǎng)景，也讓人聯(lián)想到用戶形象是貴賓和紳士所開的車。

近幾年火爆的白酒江小白，在白酒強(qiáng)調(diào)歷史、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)地的千篇一律之中，開啟了新認(rèn)知。傳統(tǒng)的白酒命名都是產(chǎn)地+工藝，比如XX大曲、XX老窖、XX原漿，廣告訴求則都是悠久的歷史、傳統(tǒng)的工藝，你是唐時(shí)宮廷酒，我是能品味的歷史，你年份原漿，我天寶洞藏，你中國(guó)兩大醬香之一，我中國(guó)醬香沒有之一。

而江小白這個(gè)名字，則給人感覺不是一瓶酒，而是一個(gè)人。它拉近了酒和人之間的距離，酒是情緒化的飲品，這種對(duì)酒與人關(guān)系的把握對(duì)酒品牌的打造來(lái)說(shuō)，至關(guān)重要。 

雷克薩斯的前身“凌志”，普達(dá)多的前身“霸道”，蘭德酷路澤的前身“陸地巡洋艦”，本來(lái)都有著豐富的聯(lián)想和感知，可惜隨著豐田在全球推行統(tǒng)一命名，中文產(chǎn)品名悉數(shù)改成音譯，那種豐富的感知就沒了。

3、乘法

做完減法和加法，其實(shí)就可以出來(lái)一個(gè)好名字了。

不過(guò)有時(shí)，你還需要跨界一下，給名字來(lái)點(diǎn)特別的意象和聯(lián)想，讓人眼前一亮。 

叫個(gè)鴨子。

一個(gè)做烤鴨的外賣，名字利用的則是鴨子的另一層意思，配合著產(chǎn)品套餐名單飛、雙飛，送香皂的小贈(zèng)品，還有鴨寨夫人的評(píng)選活動(dòng)。就有了足夠的噱頭，和爆紅的潛質(zhì)。

如果沒有這個(gè)名字的噱頭，他憑什么拿到風(fēng)投。當(dāng)然這也跟2015年，互聯(lián)網(wǎng)餐飲的大風(fēng)口有關(guān)。 

太二酸菜魚。

主打酸菜魚這一單品，做產(chǎn)品，是需要有一些“二”的精神的。

太二這個(gè)名字，配上店內(nèi)的這些奇葩規(guī)定。你就能理解太二的產(chǎn)品精神和對(duì)用餐體驗(yàn)的極致關(guān)注了。

小米。

中國(guó)的手機(jī)廠商，都喜歡瞄準(zhǔn)蘋果去做、去打，比如小米、錘子、魅族。

華為則是瞄準(zhǔn)三星，志在拿下安卓陣營(yíng)頭牌的地位。

OV也是瞄準(zhǔn)韓系，填補(bǔ)自功能機(jī)時(shí)代以來(lái)，韓系品牌如三星、LG所占據(jù)的時(shí)尚手機(jī)市場(chǎng)區(qū)間。所以早年vivo一直請(qǐng)韓國(guó)明星代言，從宋慧喬到崔始源、宋仲基，以致在三四線市場(chǎng)，很多消費(fèi)者誤認(rèn)為vivo是韓國(guó)品牌，直到近年限韓令才開始洗白。

說(shuō)回來(lái)小米。

蘋果是什么，是餐后水果，是主食吃飽了之后才會(huì)追求的健康需求。所以從這個(gè)意義上說(shuō)，蘋果是屬于吃飽飯之后的中產(chǎn)階級(jí)的。

而小米就是更樸實(shí)的農(nóng)作物，是主食，是給還餓著肚子的人準(zhǔn)備的。

以及，小米加步槍的光榮傳統(tǒng)。這名字是什么意思，走群眾路線啊。

最后，是看過(guò)的一些很有趣的名字，比如進(jìn)京敢烤。

4、除法

品牌是一個(gè)企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一，品牌名就是這一無(wú)形資產(chǎn)的核心載體。所以一個(gè)好的名字，一直要注意規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，移除不好的聯(lián)想。

中高檔餐飲品牌俏江南，這幾年的衰敗當(dāng)然有很多原因。

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本文轉(zhuǎn)載自：空手

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