不會菜單設(shè)計(jì)？來這里收藏秘訣

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劇情轉(zhuǎn)折——區(qū)隔頁

與扉頁相互依存，如今的區(qū)隔頁不再單單做為一種"區(qū)隔符號"出現(xiàn)于一本菜單，比起過去強(qiáng)調(diào)品類差別這一功能，它更像是劇情轉(zhuǎn)折的扮演者。

它一系列重復(fù)和固定的間隔，既可以做為一部影片開端的補(bǔ)充，為觀眾帶去不同的感官體驗(yàn)、消除視覺疲勞，同時(shí)又很好的控制了一本菜單的節(jié)奏感和韻律感。它的做法有三：

品類名稱+品類描述+與扉頁一脈相承的設(shè)計(jì)或延續(xù)。

值得注意的是，區(qū)隔頁的設(shè)計(jì)不要"太滿當(dāng)"，觀眾繃著腦袋里的弦看了20分鐘電影，往往會喜歡來段音樂、慢鏡頭或者一段旁白用以舒緩心情。當(dāng)然跟菜品形成明顯對比也蠻重要，無論是色彩、排版形式、主題或是其它元素都可以在此發(fā)揮所長。

最后，不要讓圖片或文字的變化破壞整個(gè)頁面風(fēng)格，因此區(qū)隔頁設(shè)置一套固定模板很有必要。

接下來就到了一本菜單中圖片、文字、色彩等元素如何擺放的話題，相信各位迫切想知道。

不過在這之前我們要明確一點(diǎn)，文字也好，圖片、色彩也罷，想突出各自的美感都必須始終服務(wù)于主題，要時(shí)刻注意"平衡感"，不要讓觀眾每翻開一頁都感覺自己進(jìn)入了外星球。

圖片的大小對比——一般說來，翻開菜單后的左右兩頁以2-3種尺寸變化為佳（盡可能控制在3種以下），多了會顯得雜亂不堪且毫無視覺重點(diǎn)，讓人無從下手，少了則會感覺單調(diào)乏味。

推薦菜多半會被設(shè)計(jì)師放在菜單的左手邊，尺寸也是盡可能放大到整個(gè)1p頁面，這既要考慮到人們的閱讀習(xí)慣和視覺原理，其明顯的尺寸對比還可以很好的拉高推薦菜品銷售額。

不過這并非一塵不變，它在右側(cè)嶄露頭角的情況也不少，有時(shí)候設(shè)計(jì)師這么做是為了找取平衡感，有時(shí)候也是現(xiàn)實(shí)所迫，因?yàn)樯弦粋�(gè)品類的結(jié)尾剛巧在右邊頁面。這樣下一個(gè)品類的區(qū)隔頁就把左手邊的頁面霸占了。

圖片的顏色對比——一本菜單中必須要有色調(diào)的對比和統(tǒng)一，可以觀察電影中的劇情，不同光影和色彩的運(yùn)用從來都不是廢話，它或者營造一種氛圍，或者表達(dá)一種情緒，有時(shí)也是為下文埋下更好的伏筆。

從黑白灰原則上講，『暗色調(diào)20%，中間色60%，亮色20%』這個(gè)比例能很好的保證整體色彩的平衡，同時(shí)也能讓顏色顯得更加有層次和韻律感。

圖片的空間感對比——"留白"算是突出平面空間感的一種快速上手的辦法，這我不多做解釋，否則要從北宋水墨畫開始說起太麻煩。你可以從法餐的擺盤，或者無印良品的設(shè)計(jì)中自己體會，所以說，菜單中適當(dāng)留白也不失一種常規(guī)表現(xiàn)。

一般情況下，菜品食材本身繁冗、擺盤復(fù)雜、餐具累贅、頁面品類眾多且感覺較壓抑的情況下都應(yīng)盡可能留白。

說了這么多，然而圖片的排版設(shè)計(jì)很大部分還是取決于前期拍攝。所以，設(shè)計(jì)公司往往會要求攝影師至少給出3種以上拍攝手法，以方便他們在后期排版時(shí)更加方便、快速的選取最佳拍攝角度和圖片版式。一般一道菜的拍攝方法至少有3種：

俯視圖，45度圖，以及比45度或高或低一些的角度。并且也會分成橫版和豎版兩種版式去拍。

既然文字不如圖形有魅力，那就把文字圖形化好了。

如果把菜單中的圖片看做電影畫面，那文字就是主人公之間的對白，它使畫面更豐富、更和諧、更完整，否則就會顯得蒼白無力。

圖片總讓人更喜歡，除去它自帶強(qiáng)視覺沖擊力，或者說有更符合人們閱讀習(xí)慣的優(yōu)勢之外，人們很難靜心去讀大量文本，我認(rèn)為這也是“快節(jié)奏”環(huán)境衍生品的一種表現(xiàn)。因?yàn)樽x圖比讀字的時(shí)間快，娛樂性強(qiáng)，其信息獲取的渠道也更方便快捷。

這樣看來，文字所掌握的的排版設(shè)計(jì)原則始終離不開的一點(diǎn)就是：文字的圖形化（簡單說就是把文字當(dāng)成圖片來設(shè)計(jì)，它能很有效的消除閱讀者的心理障礙）。同時(shí)還要讓讓它跟圖片融為一體又不被圖片淹沒。

以下是我總結(jié)的幾個(gè)簡單實(shí)用的小技巧，希望可以幫到頭疼的你。

1、放大字號。這相當(dāng)于用放大整體文本色塊面積的辦法，來達(dá)到吸睛目的。

但一味放大字體總會讓人感覺透著股"傻大粗"氣，因此字體的選擇應(yīng)盡量選有襯線的，這既避免讓人感覺粗糙，同時(shí)還能通過復(fù)雜的筆畫增加顏色面積；

2、擴(kuò)大色彩面積。比如將文字反白處理等；

3、調(diào)整字體顏色。這會讓原本單調(diào)的單色文本變的更出挑，但一定一定別搞的花里胡哨，通過顏色的有序漸變以及將文字內(nèi)容刻意的進(jìn)行色彩區(qū)分，都會避免顏色雜亂無章和low感；

4、字體的物化與變形。以此讓字形不顯得僵硬，同時(shí)富有空間感和延展性；

5、規(guī)整版面。文字描述別用大長句，斷句和行距一是會更貼合人們的閱讀習(xí)慣，同時(shí)還能讓畫面更有美感，這跟區(qū)隔頁的設(shè)計(jì)邏輯其實(shí)也差不多；

6、盡可能把文字放到圖片下面。姑且是人們總愛把它當(dāng)成上方圖片的一種補(bǔ)充吧，其實(shí)圖片的留白也是一樣，一張頁面中，圖片最好在上，留白處在下，文字就在下面直接添上去就好啦；

7、字體的運(yùn)用別亂套。我見過很多餐廳菜單里面布置了大篇幅的英文描述，結(jié)果對應(yīng)的卻是中文阿拉伯?dāng)?shù)字......實(shí)在讓人無語。

因此字體的選用一定要專一，中文字體選取中文字體庫，英文字體選取英文字體庫的字體，別丟臉丟到國外去。

視覺高潮添加劑

（如果翻看到這種樣子的推薦圖標(biāo)，相信你也會心動）

推薦菜的圖標(biāo)設(shè)計(jì)——它隱藏在菜單中不起眼的地方，卻總能成為食客點(diǎn)餐時(shí)突犯選擇恐懼癥時(shí)的良方。好的圖標(biāo)設(shè)計(jì)不光能讓菜品銷量翻幾倍，更能讓食客直觀感受到一家餐廳對細(xì)節(jié)和品質(zhì)的講究。

你既可以用品類（比如招牌菜，必點(diǎn)菜，特色菜等）去區(qū)分，也可以用人群、食材組成、烹飪技藝進(jìn)行區(qū)分，但一定要注意圖形的變化與統(tǒng)一。

比方說圖標(biāo)的變化最好不要超過3種，比方說設(shè)計(jì)模板，顏色，文字等一些元素要讓人看出變化的同時(shí)還不能太出挑。

當(dāng)然，不同品類也會有自己相應(yīng)的套路，比如中餐更愿意強(qiáng)調(diào)地域特色，西餐會增加更多的英文，日料則更多會加入一些書法體的樣式或者是圖騰等等。

總而言之，一本菜單中出現(xiàn)的推薦圖標(biāo)不能完全統(tǒng)一，你至少要讓它在字體、圖標(biāo)、形狀、顏色上有些變化。據(jù)我觀察，“徽章”作為一種特殊符號在如今市場中挺流行。

位置的話沒那么嚴(yán)謹(jǐn)，它一般出現(xiàn)在菜品名稱或菜品圖片的上下左右，或者干脆重疊。要注意的是，它的尺寸最好比菜名大，一定要顯眼但又不能搶了菜品的風(fēng)頭。

好的，這時(shí)候是該收尾了。

一部好電影的結(jié)尾，不光讓你坐著把字幕都堅(jiān)持看完，同時(shí)還能為續(xù)集的拍攝埋下伏筆，讓人欲求不滿。

反過來看看菜單，一些講究點(diǎn)的餐廳會選擇放一些飲品和小食作為結(jié)束語，不講究的餐廳呢，則會在你漸入佳境或是剛剛高潮時(shí)潑你一盆冷水。

下篇文章我會跟大家聊聊菜單的結(jié)尾設(shè)計(jì)，話說到這兒我也在自我反思，貌似自己文章的結(jié)尾收的也不怎么漂亮。

（部分設(shè)計(jì)來源：北京正是飛揚(yáng)品牌設(shè)計(jì)有限公司）

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本文轉(zhuǎn)載自：掌柜攻略 作者：高云鳳

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