起名實(shí)操：如何起一個(gè)100分的餐飲品牌名？

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3.組合使用

其實(shí)，不管是針對(duì)特點(diǎn)去命名，還是針對(duì)利益點(diǎn)去命名，它們都不算完美，都有各自不同的優(yōu)劣：

針對(duì)特點(diǎn)：雖然這能直觀展示自己的差異化價(jià)值，但它一般都具有較高的通用性，容易被其他品牌“盜用”，或難以在商標(biāo)局注冊(cè)（除非要形成這個(gè)特點(diǎn)的門(mén)檻很高）。比如“鮮橙多”這個(gè)品牌名其實(shí)也一直沒(méi)有被統(tǒng)一集團(tuán)注冊(cè)下來(lái)。 再比如以前米勒公司的LIGHT啤酒，最開(kāi)始的確風(fēng)靡了全美，但后來(lái)卻被其他對(duì)手公司紛紛效仿。

針對(duì)利益點(diǎn)：雖然這能直指消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，也更容易成功注冊(cè)，但它還缺乏一定的可信度，有點(diǎn)空口承諾的感覺(jué) 。比如飄柔，憑什么你說(shuō)“能讓頭發(fā)又飄又柔”我就要相信你？

所以，更加完美的解決方案，就是把這兩種思路結(jié)合在一起，讓它們優(yōu)劣互補(bǔ)，相互支撐——針對(duì)利益點(diǎn)去命名品牌，針對(duì)特點(diǎn)去命名產(chǎn)品，并且讓它們同時(shí)出現(xiàn)在你的廣告、包裝和官網(wǎng)等宣傳物料上。

▲兩者合一以做到優(yōu)劣互補(bǔ)

①利益點(diǎn)是什么，品牌名就是什么

消費(fèi)者對(duì)餐廳的而需求是什么？

好吃？安全？性?xún)r(jià)比高？

這些肯定有，但它們都不是最重要的，或者說(shuō)這樣的理解比較淺顯。

現(xiàn)如今，消費(fèi)者越來(lái)越看重餐廳的社交功能以及用餐時(shí)的心理滿(mǎn)足，那么相對(duì)的餐廳的環(huán)境以及服務(wù)就會(huì)成為消費(fèi)者的重要需求，比如前段時(shí)間火遍抖音的答案茶就是以“答案”作為一種特殊的社交需求來(lái)命名，從而吸引消費(fèi)者的。

▲答案茶

②特點(diǎn)是什么，產(chǎn)品名就是什么

正如上文所說(shuō)：針對(duì)利益點(diǎn)去命名，雖然能直指消費(fèi)者內(nèi)心，但它還缺乏一定的可信度——憑什么你說(shuō)狗狗喜歡吃我就要相信你？

所以在區(qū)品牌名的同時(shí)，我們還需要一個(gè)能體現(xiàn)其特點(diǎn)和屬性的產(chǎn)品名來(lái)加以證明。

比如成都串天下水果串串，其特色一目了然，既能引起消費(fèi)者注意，又能讓自己在成都街頭眾多的串串香品牌中脫穎而出。

▲成都串天下水果串串

小結(jié)

很多人一說(shuō)到開(kāi)店首先就是動(dòng)員眾多親朋好友來(lái)幫著想名字，殊不知，在沒(méi)有深入了解行業(yè)和自身特點(diǎn)的情況下，隨便取個(gè)名字，其實(shí)很難判斷它的好壞。就算它真能是個(gè)好名字，如果其他環(huán)節(jié)沒(méi)跟上，也是沒(méi)多大價(jià)值... 

更重要的是要學(xué)會(huì)具體問(wèn)題具體分，能有自己的看法當(dāng)然最好，而所有關(guān)于起名的文章以及法則，其實(shí)最多只能起到一個(gè)引導(dǎo)作用，萬(wàn)萬(wàn)不要生搬硬套。

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本文轉(zhuǎn)載自：品牌圈圈 作者：小云兄

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