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葡萄酒的體驗營銷

2018年12月04日轉(zhuǎn)載自互聯(lián)網(wǎng)

內(nèi)容摘要：星座測愛情測婚姻測個性，估計你并不陌生。但紅酒與星座對對碰，也許你未必嘗試過。譬如點擊某網(wǎng)站的“紅酒VS星座”，不管你是雙魚還是水瓶，依據(jù)12個星座的個性特點就能找到配對的紅酒。比如熱情活力斗志昂揚具有高...

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　　星座測愛情測婚姻測個性，估計你并不陌生。但紅酒與星座對對碰，也許你未必嘗試過。譬如點擊某網(wǎng)站的“紅酒VS星座”，不管你是雙魚還是水瓶，依據(jù)12個星座的個性特點就能找到配對的紅酒。比如熱情活力斗志昂揚具有高度容忍性的白羊，最搭的紅酒原來是蔓尼喜莊園桃紅(至尊釀)。這款紅酒最大的特點就是儲藏年限可長達25年，這與白羊座拓荒者的精神如出一轍，用“星座識紅酒”，品著與自己特別“像”的紅酒，給你不同以往的體驗，對味潮人新感覺。

　　不光星座和紅酒可以匹配，在網(wǎng)站上通過個性測試，也能找到獨屬于自己的那款紅酒。先測你心中最理想的居住地，你最喜歡的飲料，你喜歡的臥室環(huán)境，你眼中的世界，最后通過測試結(jié)果找到一款專屬于你的紅酒。這個過程懸念重生，最后最配的紅酒才與你不期而遇，真是一場紅酒個性體驗之旅。

　　時下，紅酒作為饋贈佳品也逐漸走進了人們的生活。但面對紛繁的紅酒種類，到底該怎么選擇才對呢？而不少網(wǎng)站上的“送禮專區(qū)”，成為你不管是送朋友還是送長輩，是用于獨自品酌還是狂歡派對，口味是甜美柔和還是濃郁剛烈，“送禮專區(qū)”都能從饋贈對象、場合、口味、場合等角度給出多個選擇，只要點擊你想要的，在網(wǎng)站上都能找到答案，一切輕松搞定。

　　這些紅酒個性體驗的新鮮玩法，讓紅酒營銷出現(xiàn)了的新亮點。據(jù)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)負責(zé)人介紹，以往的紅酒營銷更多的是注重紅酒文化的傳承，從紅酒產(chǎn)品知識，健康知識、選購飲用儲藏方法，以及紅酒文化淵源開始做起。但隨著時間的推移，國人對紅酒的認知越來越清晰，他們對紅酒的需求，也由單純的知識攝取轉(zhuǎn)移到更實用更娛樂化等層面。網(wǎng)上新鮮現(xiàn)身的“個性選紅酒”、“紅酒星座對對碰”、“特別推薦”、“送禮專區(qū)”等特色板塊，將人的個性、星座與紅酒的寓意、禮儀、功能等緊密關(guān)聯(lián)，讓消費者在紅酒的選擇上不再盲從。

　　紅酒營銷未來的走勢，必將互動性娛樂性與實用性功能性更緊密地結(jié)合在一起。不再一味地只強調(diào)西方紅酒文化，一味地追求葡萄酒的浪漫時尚，而是拉近了與平民消費的距離，粘合了消費者與紅酒之間親密感，依此建立起更廣闊的大眾化紅酒消費群體。紅酒個性營銷，將是紅酒B2C企業(yè)新探索與突破，這也將成為今后紅酒電子商務(wù)發(fā)展的新舞臺。

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